Snapchat heeft een reeks nieuwe augmented reality (AR) en machine learning tools (ML) aangekondigd die zijn ontworpen om merken en adverteerders te helpen op een interactieve manier gebruikers van het populaire sociale-mediaplatform te bereiken.
Tijdens de aankondiging, die werd gedaan tijdens het IAB NewFronts-evenement van 2024 op 1 mei, zei het bedrijf dat het zwaar investeert in ML- en automatiseringssystemen om het voor merken gemakkelijker en sneller te maken om AR-pasmiddelen te ontwikkelen.
Snap beweert dat het de tijd heeft verkort die nodig is om deze AR-pasvormen op grote schaal te maken, waardoor merken snel hun 2D-productcatalogi kunnen omzetten in 3D-paservaringen.
Merken en adverteerders kunnen een AR-lens op Snapchat maken om hun producten te promoten
Met de AR-extensie laat Snapchat merken nu interactieve advertenties maken met behulp van generatieve AI-technologie. Adverteerders kunnen aangepaste AR-lenzen en filters rechtstreeks integreren in alle advertentie-indelingen op het platform, inclusief dynamische productadvertenties, snap-advertenties, collectie-advertenties, reclamespots en spotlight-advertenties.
Adverteerders kunnen een eenvoudige tekst- of beeldprompt geven om een uniek ML-model te genereren dat realistische gezichtseffecten aan een lens toevoegt, die vervolgens als AR-advertenties op Snapchat kunnen worden gebruikt. Hierdoor kunnen ze hun producten en IP onder de aandacht brengen en hun merk delen met Snap-gebruikers via advertenties die worden aangedreven door augmented reality.
Gebruikers kunnen selfies maken door de realistische gezichtseffecten van de merken aan te brengen, waardoor de algehele gebruikerservaring van de app wordt verbeterd. Volgens Snap maken gemiddeld meer dan 300 miljoen gebruikers dagelijks gebruik van de AR-ervaringen.
Woensdag merkte het bedrijf op dat het zich richt op zware investeringen in zijn advertentieactiviteiten en dat het daartoe wordt aangemoedigd vanwege de toegenomen vraag in het gebied.
Snap lanceert een speciaal sportkanaal en zal exclusief verslag doen van de Olympische Spelen van 2024 in Parijs
Snap kondigde ook aan dat het een speciaal sportkanaal lanceert, het “Snap Sports Network” genaamd, dat onconventionele sporten zoals hondensurfen, extreem strijken, het omdraaien van waterflessen en meer zal behandelen. Het kanaal zal door gebruikers gegenereerde inhoud bevatten naast scriptinhoud die wordt gehost door Snap Stars.
Lanceringspartners voor het Snap Sports Network zijn onder meer e.l.f en Taco Bell.
Het bedrijf is een samenwerking aangegaan met NBCUniversal, waarbij populaire Snapchat-makers als Livvy Dunne en Harry Jowsey verslag zullen doen van de Olympische Zomerspelen van 2024 in Parijs. Er zal ook een nieuwe AR-lens op de app verschijnen, speciaal voor NBC’s berichtgeving over het evenement, waardoor Snap-gebruikers zich kunnen onderdompelen in de gebeurtenissen van de dag.
Bovendien zal Snap zijn langdurige samenwerkingen met sportcompetities zoals de NBA, NFL en WNBA voortzetten, om gebruikers te voorzien van officiële inhoud via Stories en Spotlight.
Daarnaast breidt het bedrijf zijn samenwerking met Live Nation uit om een nieuw Snap Nation Public Profile te lanceren met exclusieve content achter de schermen van concerten. Snapchat zal verhalen samenstellen uit openbare berichten van gebruikers die concerten en festivals bijwonen die worden georganiseerd door Live Nation.
Snapchat boekt een omzet van $1,19 miljard in het eerste kwartaal van 2024
De nieuwe tools van Snap voor merken en adverteerders werden gelanceerd een paar dagen nadat het bedrijf zijn winst voor het eerste kwartaal van 2024 rapporteerde, die met 21% steeg tot $1,195 miljard. Het bedrijf benadrukte ook dat het aantal kleine en middelgrote adverteerders op het platform jaar-op-jaar met 85% is toegenomen. Deze omzetstijging wordt grotendeels toegeschreven aan de verbeteringen die het bedrijf heeft aangebracht aan zijn advertentieplatform.
Als onderdeel van de bekendmaking van de inkomsten onthulde Snap ook dat de totale kijktijd op zijn TikTok-concurrent Spotlight jaar-op-jaar met meer dan 125% steeg, wat wijst op de stijgende populariteit van het product onder gebruikers. Nu het Amerikaanse verbod van TikTok in het spel is, zullen Spotlight en Instagram’s Reels binnenkort strijden om de eerste plaats op het gebied van korte video-inhoud.
Meer nieuws: Microsoft Lanceert Zijn Kleinste AI-model Ooit: De Phi-3 Mini
